【瑞士】瑞士奢侈手表品牌正在抛弃特许经销商吗？

    瑞士奢侈手表品牌正在抛弃特许经销商吗？

源于1875年的家族企业爱彼表此前表示，计划在三到五年内只开设单品牌的门店，希望完全控制其奢侈手表的分销渠道，逐步终止与第三方多品牌手表零售商的合作，以推动销售额的增长。

在爱彼表的200个销售点中，有60个是单品牌门店，但目前其中只有25个是由爱彼表完全拥有的，其余30多家都是特许经营门店，爱彼表目前正在对这些特许店进行投资入股。

该公司首席执行官francois-henrybennahmias在本周举行的日内瓦国际高级钟表展（sihh）上说:“世界各地的分销商经营方式差别很大，比如在我们位于罗马和纽约的门店，客户会在那里获得关于我们品牌的不同信息，有些可能会互相冲突，而我们希望避免这种情况。

”均价18万欧元的瑞士超高端手表品牌richardmille也越来越倾向于收购（第三方经营的）单品牌门店，品牌营销总监timmalachard说，richardmille75%的销售收入来自于这40家单品牌精品店。

拥有卡地亚(cartier)和iwc等品牌的历峰集团(richemont)也采用了类似的方式，将更多门店归于品牌内部。

lvmh旗下瑞士奢侈手表品牌宇舶表（hublot）的首席执行官ricardoguadalupe表示：“过去那种经营品牌数量高达50种的多品牌零售商正在逐渐消失，留下的只有几个大品牌。

但这种向自营的转变并不是普遍的，像私人拥有的劳力士(rolex)和百达翡丽(patekphilippe)这样的奢侈手表巨头仍在坚持多品牌门店的路线。

瑞士奢侈手表品牌rj的首席执行官marcotedeschi说：“规模较小的独立品牌离不开批发经销商”。

瑞士独立制表师品牌mb&f的传讯主管charrisyadigaroglou表示，mb&f每年生产250款未来主义钟表，由日内瓦和迪拜的几家购物廊参与的合资企业带来的销售额占mb&f总销售额的四分之一，这为他们提供了另一种接触客户的方式。