【瑞士】大力发展电商是瑞士手表品牌今年的主题

    大力发展电商是瑞士手表品牌今年的主题

瑞士《商报》1月30日报道，大力发展电商是瑞士手表品牌今年的主题。

瑞士芝柏表首席执行官antonio calce表示，以前人们认为的购买奢侈表的人愿意到店里一边喝香槟一边买表的想法大错特错。支付得起奢侈表的人自然买得起香槟，他们更愿意的是舒服、方便的购物体验，有时也网购。总体上，人们的购物习惯将有深刻改变。因此瑞士最古老的手表品牌之一芝柏表将大力扩张网上销售渠道。

旗下包括卡地亚、万国表、欧米茄、积家等奢侈表品牌的瑞士历峰集团(richemont)也有相似计划：历峰准备整体收购意大利奢侈时尚电商集团yoox net-a-porter，历峰的出价是38欧元每股，交易总额大约26亿欧元。历峰集团董事长johann rupert认为电商渠道在直接接触客户的需求上至关重要。

这种想法在日内瓦手表界里受到认可。电商被认为是该行业通往客户的黄金之路。万国表(iwc)首席执行官christoph grainger-herr强调：“我们的任务是，客户何时、何地在找我们的产品，我们就出现在那时、那地。”这是一个“灵活性的问题”。万国的品牌在美国线上卖的很好，在英国、澳大利亚、德国等国家网上销售也有好的发展。万国表最晚10月也将在中国实现官方渠道的网售。

几天前，比尔规模较小的手表品牌eberhard宣布和中国的京东合作。京东是中国电商巨头，他承诺将为eberhard在亚洲的销售带来新的增长动力。同样与京东展开合作的还有沙夫豪森的手表品牌h. moser & cie.。该企业首席执行官edouard meylan认为“京东有最好的团队，是中国电商业领军企业。”而且“我们喜欢挑战传统经营模式的企业。”

代理商也都上网了。几个星期前，欧洲最大的手表和珠宝经销商宝齐莱(bucherer)也出了一招。没有大肆宣传，他们就在卢塞恩开了一家电子商铺，在店里可以找到26个著名品牌，这是几乎没有其他商家能提供的网购组合。

瑞士著名的手表、珠表品牌代理商固宝琳(gübelin)也开了一个奢侈手表网店。欧米茄早就在自身的品牌官方网店上进行销售。现在暂时只在美国作为线上先锋市场进行分销，但是不久的将来就会扩展到其他国家。

电商的兴盛是否将导致传统手表店的灭亡？一位日内瓦手表圈的企业ceo说，他刚刚在网上买了新车，一切都在网上看、挑选、购买、完成，但在网上购买前他还是先去了一家信任的车行找人咨询了一番。对手表业也是同样的道理。电商能刺激传统的分销模式，反之亦然。